4月11日，百里杜鹃景区里各种杜鹃已经进入盛开期，形成“百里杜鹃不凋落”的盛景。 澎湃新闻记者 陈鑫露 孙骏(01:22)
山花无数笑春风。
宋代诗人袁甫这句诗说的是杜鹃花，用来描绘4月毕节百里杜鹃景区漫山花海，可谓非常贴切。
百里杜鹃景区坐落于乌蒙山脉腹地，总面积约125.8平方公里，是国家5A级旅游景区。这里也是贵州西部原生地带植被中保存最好的一部分，有马缨杜鹃、大白花杜鹃、水红杜鹃、露珠杜鹃等40余个品种，占世界杜鹃花9个亚属中的6个，是迄今为止已查明的世界上面积最大、种类最多、保存最完好的原始杜鹃林。
这里的原生杜鹃林带绵延50余公里，与喀斯特地貌交织，形成如彩带般的壮丽景观，又被誉为“世界花园”和“地球彩带”。每年3月底到5月初，各类杜鹃等次第绽放，红的如火、粉的似霞、白的胜雪，千姿百态，姹紫嫣红点缀了漫山遍野。
在人间最美四月天里，杜鹃花层层叠叠泼洒在起伏的山峦间，这样的春日盛宴，让全国各地的游客纷至沓来。4月12日至13日，百里杜鹃景区共接待游客21.28万人次，景区连续发布游客饱和预警信息。
4月11日，游客在百里杜鹃景区花桥上拍照打卡。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
不过，这对毕节来说还远远不够。华灯初上，丰富多样的民俗文化活动还将一一上演，文旅直播大舞台、“花仙子巡游”，可以让赏花游客晚上也能玩得开心。此外，在春日花季期间，毕节将有多项文体旅赛事及活动同步推出。
在杜鹃花花期结束后，毕节还有更多玩法吸引游客前来。
4月11日，百里杜鹃管理区文体广电旅游局局长罗丹告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），管理区充分利用当地自然资源优势，在把杜鹃花这个主IP打造好的前提下，在花期之外，以文体旅融合为解题思路，打造新场景、新业态，营造全域旅游氛围，完成从单一“花期经济”向“四季全业态”的多元化发展路径。
百里杜鹃繁花似锦，“惹人醉”
上世纪80年代，在杜鹃繁花期，毕节市大方县的文物保管员钟德宏在普底黄坪，发现了绵延数十里的野生杜鹃花，被深深震撼，激动不已，认为这片自然资源值得保护和开发。于是，他给时任贵州省顾问委员会主任徐建生写了一封信，描述了“黄坪十里杜鹃”的盛况。这引起徐建生的关注，他很快带着团队前往毕节，实地调研黔西金坡及大方普底的杜鹃林带，发现这片野生杜鹃区域远不止十里，甚至有百余里，且品种繁多，兼具生态和景观价值，确定保护范围之后，将其正式命名为“百里杜鹃”。
这个发现让徐建生颇为惊喜，《贵州日报》随后以《百里杜鹃花似海，高原景色更壮观，黔西北发现大片杜鹃林带》为题，首次报道百里杜鹃被发现的消息，引起植物保护专家的关注。此后，百里杜鹃声名鹊起。
4月11日，百里杜鹃景区各种颜色的杜鹃花盛开，形成丰富的视觉层次。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
罗丹告诉澎湃新闻，由于百里杜鹃横跨黔西和大方两片区域，很长一段时间以来，两地各自举办各自的花节。为了让百里杜鹃更利于管理，也为了让这片杜鹃花得到更好的保护， 2007年，经贵州省委、省政府批准成立，把百里杜鹃单独成立百里杜鹃管理区。
“一直以来，我们致力于保护为先，开发在后。”罗丹介绍，百里杜鹃下属林业部门设置专门的科研所，定期对辖区内的杜鹃花进行管护，“有些杜鹃因为野生面积较大，如果发现有病害他们会及时采取整治措施。”
2025年4月11日，在百里杜鹃金坡景区马缨林景点，漫山遍野的花海仿佛瀑布一般倾泻而下。“比我想象的还要壮观，太梦幻了。”一位来自辽宁的游客赞叹道。马缨杜鹃色泽红艳，酷似马头上带的大红缨，因此得名，树身高大，花冠浓密，多的一株上有两、三百朵，花簇如团团烈火在枝头燃烧，格外美丽。不远处的画眉岭景点，画眉成群结队，歌声清脆悦耳，百转不绝。
百里杜鹃每年花季，客流量最大的一天能达到10来万人，其中不少来自海外。景区票务负责人宋吉琼回忆说，就在前几天，一名澳大利亚游客通过社交媒体看到百里杜鹃，就赶来亲自观赏，连称非常震撼，“感受到大自然赋予的独特魅力”。
一名文旅博主第一次来到百里杜鹃，就被这里的春日气息“硬控”了。“如果浪漫有颜色，那一定是百里杜鹃的‘红’。”在他眼中，数十个杜鹃花品种像是集中到这片山谷之中举行一场盛大的婚礼，“风是司仪，阳光是贺礼，而游客是误入仙境的见证者。”
的确，贵州的春天千姿多彩，而花是最直观、最浪漫的“表达”。兴义万峰林油菜花、贵阳“万亩樱花园”，毕节“百里杜鹃”，瓮安李子花，威宁百草坪上的马先蒿……贵州春季拥有长达百日的“超长待机”，不同海拔、不同地貌、不同时节，总有一处繁花似锦，静待游客前来感受这份春日限定版的浪漫。
“白日赏花，夜游潮玩”，丰富春日体验
到百里杜鹃，倘若只是在杜鹃花海中游览一番就匆匆离去，或会错过不少乐趣。除了赏花，景区还依托“百里杜鹃”这一IP，积极进行业态创新，开拓“文旅+”新场景，以更多新潮玩法，丰富游客春日体验。
4月7日，“2025中国百里山水人车接力花海穿越赛”在国家5A级旅游景区贵州百里杜鹃管理区鸣枪开赛，吸引了全国117支车队共计417名专业运动员同台竞技。这场比赛，不仅演绎了速度与激情的生态竞技盛宴，也构建了一幅“人在画中跑，车在景中行”的花海新胜景。
当地还以杜鹃花文化为核心，以《索玛花开》故事为主线，通过“花仙子巡游”+路演的方式将百里杜鹃民族文化、杜鹃花文化讲深、讲透，并结合特色民俗文化，带动夜间旅游消费。
罗丹表示，“花仙子巡游”通过路演的方式，将百里杜鹃民族文化、杜鹃花文化相结合，并提升游客参与性、互动性，让游客在赏花、品美食之外，还能有留下来的理由。
4月10日晚，5个“花仙子”分队，100余人身着各色民族服装从花都城区款款走过，让现场的游客们尽情感受独特的民族文化魅力。
“这种形式非常接地气，也体现了当地的文化特色。毕节的春天不仅可以赏花，还有很多年轻人玩的项目。”为感受“花仙子巡游”，上海游客王女士特意选择在街边一处“烙锅”店就餐。她和朋友坐在街边，烙锅里的食材被烤得吱吱响，烟火气蒸腾而上。花车缓缓驶过，“花仙子”们载歌载舞，各种少数民族乐器碰撞在一起，奏响出有着独特印记的春日乐章。“非常惬意，毕节充满了人间烟火气。”王女士不禁感慨。
除了“花仙子巡游”，路边音乐会、篝火晚会、无人机秀……丰富的夜间活动，让游客沉浸式感受这座城市的“纯粹快乐”。“白日赏花，夜游潮玩”的融合模式，让游客获得了更多元的赏花体验，也大大延长了当地赏花经济的“花期”。
在春日花季期间，毕节还全市联动，在纳雍、金沙、威宁、赫章等地举办“春天在‘纳’里”樱桃花果季文化旅游节、“百里花香·百里酱酒”酱酒文化旅游节、九股水温泉文化旅游节、稻草文化艺术展和阿西里西风筝节等70余项文体商旅活动，让游客在欣赏美景的同时，深刻感受毕节独特的文化魅力。
4月11日晚，百里杜鹃管理区在景区之外的住宿集中区，举办文旅直播大舞台，吸引游客参与。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
“以政府主导、市场主体筹办、游客参与的形式，形成一个主客共享的旅游氛围，让游客来充当演员，变成宣传员，让游客主动成为当地的‘新居民’，加入到整个活动的策划举办当中。”罗丹表示，无论是目前的赏花季还是之后的避暑季，百里杜鹃夜间的文化活动都会非常丰富，大大促进了夜间旅游消费。
“不单单是过夜率、留客率得到了较大提升，今年通过各类的活动赛事，我们的游客结构相应地产生了改变。”罗丹说，以往来赏杜鹃花的游客多为退休老人，而通过这些年轻化的活动，年轻游客已经逐渐多了起来。
以花为媒，通过“赏花+体育”“赏花+文化”“赏花+潮玩”等融合创新，将单一的赏花场景升级为复合型文旅体验，可以说是重新定义了赏花经济。一方面，游客赏的不再只是花，而是由花延伸出来的，一切可能的关于春天的美好想象与体验；另一方面，传统的文旅经营链条进一步拉长，“颜值”变“产值”的想象空间被有效扩大。
从一季到四季，“花样儿越来越多”
每年的3月底至4月末，是百里杜鹃的最佳花期，虽然一个月左右的花期比樱花等要长得多，但百里杜鹃管理区一直在思考，如何在花期之外，还能让游客来到这里，将“赏花游”升级为“四季游”？
百里杜鹃一直在积极发展“可持续经济”，充分发掘“赏花经济”在不同时令的可能性。为此，近年来管理区在“非花期主题开发”上做足了文章。
百里杜鹃景区不仅有花海，还是避暑胜地。 视觉中国 图
赏花季之后，全国很多地方就将进入炎热的暑季。而从气候上来说，百里杜鹃夏季的平均气温大约只有19℃，是避暑纳凉旅游的好去处。在管理区的大力努力下，如今，每当杜鹃花季期结束之后，仍然会有很多游客从周边重庆、四川等地来到百里杜鹃景区避暑。“杜鹃花树一年四季都是常青状态，这里本身就是一个气候宜人且原生态的国家级森林公园。”宋吉琼说。
据百里杜鹃管理区统计，2024年夏季，就有来自全国28个省市的游客到这里避暑。
“在业态时间和空间上延长拓宽产业链，开发其他季节的旅游产品，克服旅游业态单一。”罗丹说，如果只是单纯靠百里杜鹃一个景区，对游客的吸引力是有限的。前些年，百里杜鹃管理局重点开发了方家坪景区，这片区域之前是一个山地大草原，景区内散布着30多个大小不同的孤峰、山峦，72个天坑，景区内紫外线强度低，空气负氧离子含量每立方厘米超过2万个，是名副其实的“天然大氧吧”。
罗丹强调，方家坪景区冬无严寒，夏无酷暑，最宜避暑疗养，“就连冬天的雪景也非常值得一看。”
除了打响避暑和康养的IP，针对年轻游客群体，方家坪景区还特意打造风洞、山地越野车、网兜吊桥、蹦极、管轨滑车等刺激性体验项目。此外，露营、无边界泳池、房车营地、帐篷营地等旅游项目，也深受户外运动爱好者的欢迎。
春赏花、夏避暑、秋健身、冬康养，到“百里杜鹃”，浪漫和快乐不止一季。
澎湃新闻记者 谈婧媛
